Venha mudar o mercado publicitário.
idealização e realização:
realização:
rumos mais pretos
rumos mais pretos
rumos mais pretos
rumos mais pretos
Queremos
mais cores
na publicidade
Uma das várias consequências de um sistema racista é a falta de acesso às oportunidades no mundo do trabalho,
por isso cabe a nós a implementação de iniciativas como essa, que reúne capacitação e vagas de estágio
específicas para pessoas pretas, pardas e indígenas.
Essa pauta é urgente, uma vez que historicamente estes grupos étnicos sub-representados são oprimidos.
As universidades estão colaborando para a inovação social por meio de políticas de ações afirmativas, algumas
aperfeiçoando o que já vem sendo feito há muitos anos e outras iniciando esse movimento de reparação histórica.
No mercado publicitário, a representatividade de pessoas negras ainda é muito pequena.
Acreditamos que um mercado rico em diversidade é essencial para que tenhamos trabalhos com representações cada
vez mais agregadoras e plurais.
O que é o Rumos
Mais Pretos?
Somos um programa de capacitação que tem como objetivo promover a diversidade e inclusão no mercado publicitário por meio de workshops,
vagas de estágio e mentorias. Trabalhamos na nossa responsabilidade social, abrindo as portas do mercado para estudantes pretos, pardos e
indígenas que estão começando suas carreiras.
Nossa iniciativa é fruto de um ecossistema que reúne agências de publicidade, universidades e entidades profissionais. Oferecemos workshops
introdutórios gratuitos com profissionais experientes da área, conteúdo prático, vagas de estágio e mentoria para ajudar os participantes
a ingressarem no mercado de trabalho. Além disso, temos discussões significativas que podem inspirar esse início de trajetória.
Conheça a
nossa história
O Rumos Mais Pretos foi idealizado em parceria entre a UFRGS e a DZ, a partir da vontade de tornar a publicidade mais diversa nas agências.
Pesquisas desenvolvidas na universidade (Projeto Rumos da Publicidade, liderado por Elisa Piedras - FABICO / PPGCOM/ UFRGS) demonstram a
ausência de representatividade de pessoas negras nos espaços da produção publicitária, as representações inadequadas e racistas que circulam
nos anúncios desenvolvidos por times que não têm diversidade e a falta de reconhecimento dos saberes e talentos pretos nesses processos.
Acreditamos no potencial de mudança que a publicidade pode provocar ao reduzir a reprodução do racismo estrutural.
Nesse contexto, em 2021, oportunizamos workshops para mais de 20 estudantes da UFRGS e experiência de estágio para cinco pessoas, dos quais
duas permanecem na DZ e foram contratados, seguindo na construção de suas carreiras. Em 2022, realizamos o evento "Rumos Mais Pretos, 1 ano
depois", debatendo as repercussões positivas do projeto, aspectos a qualificar e o potencial de torná-lo robusto a ponto de provocar um movimento
de inclusão de pessoas negras na publicidade do Rio Grande do Sul.
Conheça as áreas de
atuação da publicidade
áreas de atuação
atendimento
Apoio no contato com o cliente, organização e gestão interna das demandas junto a equipe.
redação / produção
de conteúdo
Criação de conteúdos para redes sociais, campanhas, peças e ações de comunicação.
direção de arte
Criação visual de diversos tipos de peças e ações de comunicação.
planejamento
Pesquisa, análise, e estratégia de comunicação de diferentes projetos.
cm
Análise e monitoramento das redes sociais e outros canais dos clientes.
mídia
Apoio na gestão de investimentos para impulsionamento e pela criação de estratégias de divulgação.
Ecossistema:
a transformação
é coletiva
Neste ano, o Rumos Mais Pretos ganhou força e se tornou um ecossistema. A edição de 2023 é uma ação afirmativa articulada por várias agências, universidades e
entidades parceiras, multiplicando assim o impacto social e transformando o mercado publicitário de dentro para fora, no contexto da cidade de Porto Alegre.
Junto com as idealizadoras DZ e UFRGS, também a Sunopaim e a Batuca integram o time de realizadoras, participando da gestão do projeto, dos workshops e disponibilizando
vagas de estágio. As universidades Uniritter, ESPM, Unisinos, e PUCRS participam promovendo o acesso ao programa entre seus estudantes pretos, pardos e indígenas.
O GPNIC (Grupo de Profissionais Negros na Indústria Criativa do RS) atua transversalmente no projeto, além de apoiar as mentorias dos
contratados. Com o apoio da ARP (Associação Riograndense de Propaganda), o projeto foi divulgado para as agências do Rio Grande do Sul
e todas tiveram a oportunidade de aderir ao Rumos como parceiras, precisando apenas se comprometer com pelo menos uma vaga de estágio
e alguns critérios de D&I.
Se sua agência ou universidade ainda não faz parte do ecossistema, mas está sensível à pauta e quer se aproximar do Rumos Mais Pretos, entre
em contato conosco aqui!
Conheça abaixo as empresas que embarcaram nesse compromisso.
idealização e realização:
realização:
universidades parceiras:
parceria:
parceria:
parceria:
apoio:
desenvolvimento:
veja o que rolou
nos workshops
aula 1
inaugural
Este primeiro encontro será para nos conhecermos e alinharmos expectativas e combinados da nossa jornada. Vai ser o momento de estabelecer uma conexão entre participantes e professores e também uma oportunidade para compartilharmos dúvidas práticas.
aula 2
atendimento estratégico:
o facilitador de uma boa entrega
Vamos falar sobre as principais atribuições do papel de atendimento, como ser um agregador e facilitador para o trabalho de muitos envolvidos. Nessa aula os participantes também vão conhecer experiências e possibilidades de carreira nesta área.
aula 3
planejamento: o fio condutor
O Planejamento de Comunicação é uma disciplina derivada da Estratégia que constrói caminhos e conexões para alavancar o trabalho das diferentes áreas da agência. Nessa aula, vamos entender a evolução histórica dos conceitos de estratégia e planejamento até chegar às práticas contemporâneas e às ferramentas que usamos no dia a dia DZ. Também vamos conhecer os bastidores de um case antirracismo e entender o valor do planejamento e da estratégia nesse case.
aula 4
a mídia como impulsionadora de estratégias
Aqui, vamos ver uma visão geral sobre o que é o planejamento estratégico de mídia, discutir o conceito de funil de vendas e como ele se aplica ao marketing digital, explicando cada fase do funil e como as estratégias de mídia devem ser adaptadas para cada etapa. Também vamos aprender sobre os diversos canais e seus objetivos, tudo com foco principal no digital.
aula 5
estratégia de comunicação a partir de dados
Nesta aula vamos entender a relevância dos dados no desenho de estratégias digitais e como conectar públicos, métricas e criatividade em cases de sucesso.
aula 6
processo criativo na prática
Afinal, o que é ser criativo? Conceitos e métodos práticos para exercitar a criatividade. Vamos discutir conceitos sobre criatividade, oferecendo também uma base teórica, além de ferramentas para os alunos. Alguns cases da DZ Estúdio serão apresentados e, como a aula é dedicada a explorar o processo criativo na prática, os participantes vão colocar a mão na massa e criar em cima de um briefing real.
aula 7
conteúdo: pensamento estratégico e criativo
Introduzir o pensamento estratégico e criativo de conteúdo, como montar uma estratégia e diferentes objetivos. Vamos apresentar as principais características desse tipo de pensamento e sua importância para a criação de conteúdo eficiente e inovador. Além disso, serão abordados conceitos importantes como a montagem de uma estratégia de conteúdo, definindo objetivos específicos e alinhados com a proposta da marca ou empresa.
aula 8
criação para além das ferramentas
Vamos aprender sobre boas práticas de criação de texto e arte estática e em vídeo. Como criar para o digital pensando em texto, imagem e vídeo para além das ferramentas, o que abrange boas práticas, narrativas e senso estético. Nessa aula também vamos ver como mostrar o trabalho criativo para o mundo, além de explicar o que é portfólio e dar dicas de como montar um.
aula 9
conversas digitais e entregas criativas
Mudanças nas narrativas da marcas a partir dos diferentes cenários e adaptação de público com novas plataformas de comunidade. Foco em cases digitais e cases reais da Agência Batuca que utilizaram como base os insights e construção de comunidades. Nessa aula também vamos ver as mudanças no comportamento do consumidor.
aula 10
encerramento
Chegou a hora de celebrar o fechamento do ciclo de workshops e saber tudo sobre a etapa de inscrições para as vagas de estágio. Vai ser um momento importante para que os alunos possam tirar dúvidas e receber orientações sobre os próximos passos, além de compartilhar suas impressões e experiências sobre o ciclo de workshops.
aula 3
planejamento: o fio condutor
O Planejamento de Comunicação é uma disciplina derivada da Estratégia que constrói caminhos e conexões para alavancar o trabalho das diferentes áreas da agência. Nessa aula, vamos entender a evolução histórica dos conceitos de estratégia e planejamento até chegar às práticas contemporâneas e às ferramentas que usamos no dia a dia DZ. Também vamos conhecer os bastidores de um case antirracismo e entender o valor do planejamento e da estratégia nesse case.
convidades:
Gustavo Mini
Head de Planejamento na DZ Estúdio
Ubirajara Sagaz
Coordenador de Marca no Sport Club Internacional
aula 2
atendimento estratégico:
o facilitador de uma boa entrega
Vamos falar sobre as principais atribuições do papel de atendimento, como ser um agregador e facilitador para o trabalho de muitos envolvidos. Nessa aula os participantes também vão conhecer experiências e possibilidades de carreira nesta área.
convidades:
Luana Olave
Head de Atendimento e Operações na DZ Estúdio
Poliana Corrêa
Consultora Sênior de Diversidade no Mais Diversidade
aula 5
estratégia de comunicação a partir de dados
Nesta aula vamos entender a relevância dos dados no desenho de estratégias digitais e como conectar públicos, métricas e criatividade em cases de sucesso.
convidades:
Amanda Machado
Head de Digital da Batuca
Tainara Perez
Analista de Mídia Digital da Batuca
aula 4
a mídia como impulsionadora de estratégias
Aqui, vamos ver uma visão geral sobre o que é o planejamento estratégico de mídia, discutir o conceito de funil de vendas e como ele se aplica ao marketing digital, explicando cada fase do funil e como as estratégias de mídia devem ser adaptadas para cada etapa. Também vamos aprender sobre os diversos canais e seus objetivos, tudo com foco principal no digital.
convidades:
Erica Rigo
Head de Mídia na SunoPaim
Thiago Souza
Planejador de Mídia na SunoPaim
Lucca Cardoso
Assistente de Mídia na SunoPaim
aula 6
processo criativo na prática
Afinal, o que é ser criativo? Conceitos e métodos práticos para exercitar a criatividade. Vamos discutir conceitos sobre criatividade, oferecendo também uma base teórica, além de ferramentas para os alunos. Alguns cases da DZ Estúdio serão apresentados e, como a aula é dedicada a explorar o processo criativo na prática, os participantes vão colocar a mão na massa e criar em cima de um briefing real.
convidades:
Joca Lima
Redator na DZ Estúdio
Luana Baiocco
Diretora de Arte, Creative Leader e UI Designer na DZ Estúdio.
Zé Pedro Paz
CCO, Diretor de Criação e Sócio co-fundador da DZ Estúdio
Keni Martins
Empresário, técnico em administração e dono da marca Rap In Cena
aula 7
conteúdo: pensamento estratégico e criativo
Introduzir o pensamento estratégico e criativo de conteúdo, como montar uma estratégia e diferentes objetivos. Vamos apresentar as principais características desse tipo de pensamento e sua importância para a criação de conteúdo eficiente e inovador. Além disso, serão abordados conceitos importantes como a montagem de uma estratégia de conteúdo, definindo objetivos específicos e alinhados com a proposta da marca ou empresa.
convidades:
Amanda Gomes
Líder Criativa na SunoPaim
Paola Pasquale
Líder Criativa na SunoPaim
Jefferson Paixão
Analista de Conteúdo na SunoPaim
aula 8
criação para além das ferramentas
Vamos aprender sobre boas práticas de criação de texto e arte estática e em vídeo. Como criar para o digital pensando em texto, imagem e vídeo para além das ferramentas, o que abrange boas práticas, narrativas e senso estético. Nessa aula também vamos ver como mostrar o trabalho criativo para o mundo, além de explicar o que é portfólio e dar dicas de como montar um.
convidades:
Bruna Sgrillo
Redatora na SunoPaim
Elias Gonçalves
Líder Criativo na SunoPaim
aula 9
conversas digitais e entregas criativas
Mudanças nas narrativas da marcas a partir dos diferentes cenários e adaptação de público com novas plataformas de comunidade. Foco em cases digitais e cases reais da Agência Batuca que utilizaram como base os insights e construção de comunidades. Nessa aula também vamos ver as mudanças no comportamento do consumidor.
convidades:
Pâmela Rosa
Sócia e Gestora de Núcleo na BTC
Andrezza Soares
Gerente de Comunidades (SAC) na BTC POA
aula 10
encerramento
Chegou a hora de celebrar o fechamento do ciclo de workshops e saber tudo sobre a etapa de inscrições para as vagas de estágio. Vai ser um momento importante para que os alunos possam tirar dúvidas e receber orientações sobre os próximos passos, além de compartilhar suas impressões e experiências sobre o ciclo de workshops.
convidades:
Lu Daltro
Consultora de comunicação e diversidade racial
venha mudar o mercado publicitário
venha mudar o mercado publicitário
venha mudar o mercado publicitário
venha mudar o mercado publicitário
quem pode
participar?
workshops
-
Estar com a matrícula ativa nos cursos de Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, Jornalismo, Design (ou áreas afins) das universidades UFRGS, ESPM, PUC-RS, Uniritter, Unisinos. Se você está com matrícula ativa em outra universidade de Porto Alegre e deseja participar, preencha o formulário e vamos conversar.
-
Se autodeclarar uma pessoa preta, parda ou indígena no formulário de inscrição;
programa
de estágio
-
Quem estiver com a matrícula ativa nos cursos de Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, Jornalismo, Design ou áreas afins de qualquer universidade;
-
Se autodeclarar uma pessoa preta, parda ou indígena;
-
Ter realizado a etapa de workshops (Os estudantes que não participaram dos workshops poderão acessar as vagas a partir de setembro).
saba mais sobre
as agências parceiras
tire suas
dúvidas
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26.05 / 20h |
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29.05 / 20h |
30.05 / 20h |
31.05 |
01.06 |
02.06 |
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05.06 |
06.06 / 20h |
07.06 / 20h |
08.06 |
09.06 |
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12.06 / 20h |
13.06 / 20h |
14.06 |
15.06 |
16.06 |
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19.06 |
20.06 |
21.06 / 20h |
22.06 / 20h |
23.06 |
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26.06 |
27.06 |
28.06 |
29.06 |
30.06 / 20h |
